一個好的產品包裝可以為品牌帶來形象的提升，甚至可以說品牌的形象不僅僅和它本身的產品質量有關，還和它的產品包裝設計有關，一個糟糕的包裝設計甚至有可能會毀掉一個質量優(yōu)秀的產品，這種情況在日常生活中就可以看到。
現今社會，產品包裝設計的呈現已經被提升為一種藝術形式，符號學的價值內涵甚至被注入看起來簡單的產品當中，有時人們需要的更多的是與產品相關的情境體驗，以及瞬間被喚起的深層情感。包裝設計的意義體現在內部的產品是生產商送給買主的一份“禮物”，消費者在打開的一剎那，仿佛一場慶祝儀式，產品的外包裝設計如此重要是因為它不僅蘊含著產品的第一印象和使用產品后即將產生的愉悅感，更代表著產品借由包裝設計與用戶之間產生的情感互動以及對用戶不言而喻的尊重。
美觀只是對產品包裝設計的基本要求，或者說在包裝設計符合產品必要條件的必然結果。設計師對于包裝設計的認識也在發(fā)生著改變。包裝設計不止是產品的外皮，更多的是作為禮物、一種身份的象征、社會文化的歸屬感，情景體驗來思考進行包裝設計制作。有時包裝也是產品，有了更多的用途，不再是拿回家扔進垃圾桶的外皮。
包裝設計由之前產品承載物拓展為產品信息傳播的載體，因而包裝也是一種媒介，這一載體所承載的產品信息通過其他媒體進一步被放大。產品的包裝設計在現代社會是體現文化的實用性以達到消費者預想身份象征的契合。
